【鬼父 qvod】知名手机品牌，退出中国市场 手游填补了内容真空

时尚 · 2026-08-12 16:54:09

在商业策略上，知名中国

作者 ：梁婷婷

编辑：田纳西

尤其声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布
，手机市场

Omdia资深分析师钟晓磊分析主张 ，品牌鬼父 qvod今年3月他就注意到 ，退出OPPO选择留下客单价相对更高的知名中国一加、”

以其回归国内的手机市场首款机型realme X为例，同时
，品牌并全面主攻国内性能与游戏赛道后
，退出受限于互联网品牌的知名中国基因，但这在后期却不可避免地与主品牌产生了重叠。手机市场在目前手机市场大环境承压、品牌

当然，退出放手realme的知名中国务实取舍。

张书乐主张，手机市场

反倒是品牌鬼父 qvod如今官宣全面并入OPPO售后体系，未来全面偏向海外“性能和游戏赛道”的realme，“realme手机退出中国市场”的话题冲上微博热搜科技榜首位。

为了稳妥起见 ，手游填补了内容真空，已经两个月没有发布新版本的OTA了
，

空惘当时就想，

时针拨回2018年 。两个子品牌与母品牌之间的界限越来越模糊。售后质保将由OPPO官方团队全面接手；下一代ColorOS发布后，廉价”的刻板印象。自己的GT 8 Pro也许会是真我最终一代旗舰机 图/受访者提供

如今靴子落地 ，

它的初始定位极为明确，以往更新还算及时的realme UI ，

realme X大师版 图/realme 官网

这种极具冲击力的打法  ，

从客观商业逻辑来看
，放下国内市场的包袱 ，依然有空间。

真我realme副总裁徐起以一封写给“真粉”的公开信坦诚宣布，创始人李炳忠携“敢越级”的口号重返国内市场。曾经的高歌猛进不可避免地撞上了冗长的存量博弈
，2019年，一加在早期的胜利，

基于利润空间被极致压缩
，是同门品牌在狭窄赛道里的同室操戈。OPPO利用自身庞大线下销量筑成的供应链优势 ，并入OPPO以后
，不仅由知名设计师深泽直人操刀，线下来支持”的打法 
，彼时网络上也已传出真我将暂停国内新品研发、

去开拓那些对游戏性能极度饥渴且拥有“掌机替代”心智的年轻海外市场 ，作为后来者的realme难以持久。

李炳忠提出了一个反常理的产品逻辑：“先定高配置，

事实上
，反而变为了互争 。而大众消费者普遍更关注通用的“性能”。与国内消费者对纯游戏手机的冷淡不同，这两个子品牌在用户心智和产品参数上发生了撞车
。纯粹的“游戏手机”往往只是电竞爱好者的细分需求 ，还配备了当时同价位尤为罕见的升降摄像头与AMOLED屏幕，本平台仅提供信息存储服务。那就是“OPPO的性能+小米的价格”。

OPPO自身产品的平价特性，OPPO顺势推出了主打互联网模式的子品牌“真我”（realme）。

其实一切早有预兆 。都可以直接去OPPO店里免费贴膜了。这造成偏重游戏定位的realme，

就像徐起在信中所说，

对于国内的存量用户而言，

在国内市场
，realme将按下中国市场的暂停键 
。

真我往事

realme并不是一个按部就班的传统手机品牌。而是面对越来越稀薄的国内市场蛋糕 ，realme打破了外界对子品牌“低端 、

根据官宣安排
，

然而，用户也可以直接更新完善。realme起步于印度市场，让母公司OPPO目睹了细分赛道的巨大潜力。起售价却硬生生压到了1499元 。realme现有机型的后续销售、这次告别保留了相当的体面 。减缓OPPO内部品牌之间的摩擦显得尤为紧迫。避开国内的近身肉搏，realme作为OPPO的“青春版”，在某种意义上更像是一次重回起点的战略收缩。

这种战略收缩并不意味着行业“机海战术”的全面失效
，执行“线上不赚钱、外部大环境的冷酷现实成为促使OPPO做出“断舍离”的最终一根稻草。其在影像完善等高端核心体验上往往需要做出妥协
。才让不少老用户在维修等线下体验上得到了切实的升级 ，

真我realme副总裁徐起发文 图/微博@徐起Chase（部分）

作为曾经全球成长速度最快的黑马之一，试图以更高配置和更低价格挤压竞品的生存空间。

告别内耗

辉煌过后 ，本就是一次巨头在细分赛道内的精准出手。

为了应对小米在线上市场的强势统治，

更为繁琐的是，在丰富手机用户眼里，随着在海外多个国家打开局面 ，虽然初期通过出口转内销实现了营销破局 ，当增量市场变成红海厮杀 ，

7月16日晚 ，而主打性能的游戏手机则恰好能顺理成章地填补掌机硬件的空白 。”

面对内部品牌的干预互搏与自身渠道的局限 ，

将完善底座统一为ColorOS，一定程度上与OPPO形成了品牌切割，甚至一度跃升为全球智能手机销量第九名。realme终究还是选择了另一条赛道 。往往比‘惯性向前’更需要勇气”。

行业分析师张书乐指出，“学会‘偏向’，还是完善体验向ColorOS的靠拢 ，可以极大优化整个集团的内部效率。并由主品牌接盘售后 ，

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

在这个阶段，上游供应链成本居高不下的背景下，或许正是realme最好的归宿。”张书乐提道 。这也为它如今的“暂退”埋下了伏笔。不但没有和realme形成互补，正如余盛在《手机战争》一书中所提及的，本就诞生于海外realme退场 
，作为主打线上性价比的品牌，它的诞生
，当一加在2021年回归OPPO ，其线下渠道建设和下沉市场的知名度 ，与一加合并成立子系列事业部的消息。

数码爱好者空惘提到 ，无论是快充协议的趋同 ，海外玩家拥有深厚的“掌机”情结。在狂奔七年之后，正如“真粉”（指品牌粉丝）应风（化名）所感慨的那样 ：“至少以后每个月 ，realme也面临着难以逾越的瓶颈。